Умножьте свои связи Решения и мотивация людей о покупке становятся все более сложными,
динамичными и нюансированными. С одной стороны,
потребители одержимы исследованием того, что они покупают. Например,
в прошлом сезоне 61% покупателей в праздничные дни использовали пять или более каналов для покупок в течение двухдневного периода.
Это рекордный показатель даже по сравнению с пиковыми значениями,
достигнутыми во время пандемии.
С другой стороны, с 2019 года значительно выросло количество импульсивных покупок:
более четверти потребителей совершают их всего за два дня.
Понимание этого, казалось бы, противоречивого поведения может стать проблемой для маркетологов, поскольку часто это означает, что донесение правильного сообщения нужному клиенту в нужное время является движущейся целью.
К счастью, достижения в области
искусственного интеллекта (ИИ) могут помочь. Ведущие бренды успешно используют новые технологии для поиска ценных клиентов в режиме Корзина реального времени и привлечения их в ключевые моменты с помощью релевантной персонализированной рекламы.
Вот три проверенных подхода на основе искусственного интеллекта Google , которые вы можете включить в свою маркетинговую стратегию уже сегодня.
3 подхода к включению ИИ в вашу маркетинговую стратегию: 1. Своевременно показывайте персонализированную рекламу. 2. Откройте для себя новую аудиторию. 3. Объедините кампании с использованием искусственного интеллекта, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.
Публикуйте своевременную и релевантную рекламу.
Хотя персонализированное релевантное рекламное объявление не является новой концепцией, оно остается важнейшим инструментом для брендов, стремящихся установить значимые связи со своей аудиторией.
С помощью Google AI вы можете улучшить свои 6 основных компонентов лучших некоммерческих блогов персонализированные сообщения, охватывая своих клиентов, где бы они ни находились, и принимая во внимание ваши цели по эффективности. Один из способов сделать это — использовать поисковые объявления на базе искусственного интеллекта, которые позволяют вам охватить людей, которые ищут ваше бизнес-предложение.
Подход Virgin Australia является ярким примером
За последний год, когда туризм начал значительно восстанавливаться, многие авиакомпании с трудом успевали за непредсказуемым и сложным процессом принятия решений клиентами. Virgin Australia попыталась опередить это.
Компания внедрила поисковые решения на базе искусственного интеллекта, такие как широкое соответствие , интеллектуальное назначение ставок данные фаната и адаптивные поисковые объявления , чтобы открыть дополнительные возможности для конверсии клиентов. В то же время компания перестала использовать фиксированный бюджет, чтобы быть более гибкой. Это помогло Virgin Australia привлечь растущий спрос, не ограничивая при этом эффективность кампании.
Используя искусственный интеллект
Google для поиска новых конвергентных поисковых запросов и создания релевантной рекламы для путешественников в режиме реального времени, компания добилась увеличения количества бронирований на 88 %, а ее доход за этот год вырос на 150 %.
Если это вас заинтересовало, обратите внимание. Позже в этом году возможности Google будут развиваться дальше, поскольку генеративный искусственный интеллект станет доступен для автоматически создаваемых ресурсов , которые помогут сделать ваши адаптивные поисковые объявления еще более релевантными. Например, рассмотрим поисковый запрос «подушка для путешествий в самолете».